ماذا لو كان من الممكن مضاعفة أزرارك كأدوات للعلامة التجارية؟ تعرف على خطنا المعدني المخصص.

لقد رأيت العديد من الصفحات تفقد الاهتمام في الخطوة الأخيرة. العنوان يعمل. العرض يبدو قويا لا يزال المستخدم يتوقف قبل النقر. هذه الفجوة هي المكان الذي أهتم فيه بكل زر. الزر صغير، لكنه يحمل مهمة كبيرة. إنه يخبر الناس بما يجب عليهم فعله بعد ذلك. كما يوضح أيضًا كيف تتحدث العلامة التجارية عندما تصبح اللحظة حقيقية. إذا كانت التسمية تبدو باردة أو غامضة أو عامة، فستبدأ الصفحة بنفس الشعور. أنا لا أتعامل مع الأزرار ككتل بسيطة من الألوان. أنا أعاملهم كجزء من صوت العلامة التجارية. عندما أكتب نسخة زر، أبقيها قصيرة وواضحة. يجب على الناس أن يفهموا العمل دون التخمين. تبدو عبارة "احصل على عرض الأسعار الخاص بي" مباشرة. يبدو "إرسال رسالة" خفيفًا. تبدو عبارة "احجز مكاني" أكثر شخصية من عبارة "إرسال". هذا الاختيار الصغير يغير مزاج الصفحة. لقد رأيت المستخدمين يستجيبون بشكل أفضل عندما يبدو الإجراء وكأنه طلب بشري، وليس أمرًا في حقل النموذج. اللون مهم أيضًا، ولكن ليس للزينة وحدها. أريد أن يبرز الزر دون كسر الصفحة. لون العلامة التجارية القوي يمكن أن يجذب العين. يمكن للتباين الضعيف إخفاء الإجراء. عادةً ما ألقي نظرة على الصفحة ككل وأطرح سؤالاً واحدًا بسيطًا: إذا وصلت إلى هنا للمرة الأولى، فهل يمكنني اكتشاف النقرة التالية بسرعة؟ إذا كانت الإجابة بطيئة، أقوم بتغيير التصميم. أنا أيضًا أحافظ على نظافة التصميم. الكثير من الأزرار يمكن أن تربك الناس. صفحة واحدة، إجراء رئيسي واحد، وربما إجراء ثانوي واحد. وهذا يكفي في كثير من الحالات. عندما أعطي المستخدمين الكثير من الخيارات، أشاهدهم مترددين. عندما أقوم بإزالة الضوضاء، يبدو المسار أسهل. يعمل الزر الواضح بشكل أفضل عندما يكون بالقرب من رسالة واضحة. إليك كيفية التعامل مع الأمر في عملي: - أطابق نغمة الزر مع صوت العلامة التجارية - أبقي النص قصيرًا ونشطًا - أستخدم إجراءً رئيسيًا واحدًا على الصفحة عندما أستطيع ذلك - أضع الزر حيث تقع العين بعد الرسالة الرئيسية - أختبر تغييرات صغيرة في النسخ واللون والموضع. لقد تعلمت ذلك من متجر صغير عبر الإنترنت ساعدته في صفحات المنتج. كانت جميع أزرارها مكتوب عليها "اشترِ الآن"، لكن العلامة التجارية باعت مستحضرات العناية بالبشرة اللطيفة، وليس الموضة السريعة. بدت الصفحة حادة جدًا بالنسبة للمنتج. لقد قمت بتغيير نص الزر الرئيسي إلى "جربه اليوم"، وقمت بتخفيف اللون، وأبقيت بقية الصفحة بسيطة. شعرت الصفحة بأنها أكثر صدقًا. بقي الناس لفترة أطول. تم النقر على المزيد من الزوار. لقد رأيت نفس النمط مع صفحات الخدمة أيضًا. كان لدى شركة سباكة زر مكتوب عليه "اتصل". لقد كانت واسعة جدًا. ولم يعرف المستخدمون ماذا سيحدث بعد ذلك. لقد غيرتها إلى "طلب الخدمة"، وبدت الصفحة أكثر وضوحًا على الفور. لا سحر. مجرد صياغة أفضل. وهذا هو الجزء الذي يفتقده الكثير من الناس. العلامة التجارية ليست مجرد شعار أو لافتة. العلامة التجارية تعيش داخل الإجراءات الصغيرة. يمكن أن يبدو الزر هادئًا أو دافئًا أو جريئًا أو عاديًا. يمكن أن يدفع الناس بعيدًا أو يدعوهم إلى الأمام. يمكنها أن تحمل الثقة. أفكر أيضًا في مستخدمي الهاتف المحمول. على الشاشة الصغيرة، يكون للزر مساحة أقل لشرح نفسه. يجب أن تعمل النسخة بسرعة. يجب أن تشعر منطقة الصنبور بالسهولة. يجب أن تظل المسافة نظيفة. إذا كان على الإبهام البحث عن الإجراء، تفقد الصفحة الزخم. أفضّل الأزرار التي تبدو وكأنها خطوة تالية طبيعية. ليس بصوت عال. ليس انتهازيا. واضح. عندما أقوم بالتصميم بهذه العقلية، تصبح الصفحة بأكملها أفضل. يرى المستخدم المسار. العلامة التجارية تشعر بالثبات. تبدو النقرة أسهل. أعود دائمًا إلى هذه الفكرة: يجب أن يبدو كل زر وكأنه ينتمي إلى نفس قصة العلامة التجارية. عندما يحدث ذلك، تتوقف الصفحة عن الشعور وكأنها مجموعة من الأجزاء وتبدأ في الشعور وكأنها صوت واحد.

كنت أعتقد أن العلامة كانت مجرد علامة. لقد غيرت وجهة نظري بعد أن رأيت كيف يمكن للمعدن أن يحمل صوت العلامة التجارية. يمكن أن يشعر الجدار العادي بالفراغ. علامة ضعيفة يمكن أن تجعل المتجر يبدو متسرعًا. يمكن لقطعة معدنية شفافة إصلاح هذا الشعور بسرعة. إنه يعطي مساحة اسمًا ومزاجًا ووجهًا يتذكره الناس. عندما أعمل باللافتات المعدنية، أبدأ من مشكلة بسيطة: يحتاج الناس إلى ملاحظة المكان، والثقة بالمكان، وتذكره لاحقًا. يقول لي العديد من أصحاب نفس الشيء. تتلاشى علامتهم القديمة. يتقشر الطلاء. تبدو الحروف مسطحة في الضوء الساطع. بعض العلامات تناسب الغرفة، لكنها لا تناسب العلامة التجارية. هذه الفجوة تؤذي تجربة العملاء بأكملها. سأبقي تركيزي على ثلاث نقاط. يجب أن تكون العلامة سهلة القراءة. يجب أن تتناسب العلامة مع المساحة. يجب أن تستمر العلامة في الاستخدام اليومي. قد يبدو ذلك بسيطًا، لكنني رأيت العديد من المشاريع تفشل بسبب تجاهل إحدى هذه النقاط. سألني صاحب مقهى ذات مرة عن إشارة تشعرني بالدفء، وليس بصوت عالٍ. كان المتجر يحتوي على طاولات خشبية وأضواء هادئة ونبرة هادئة. استخدمنا حروفًا معدنية مصقولة ذات لمسة نهائية غير لامعة. النتيجة لم تصرخ. وتحدث بصوت ثابت. وجد الناس المدخل بسهولة أكبر، وبدت واجهة المتجر مكتملة. أنا أحب المعدن لأنه يشعر بالصدق. ولا يحاول إخفاء ما هو عليه. يمكن قصها، أو ثنيها، أو صقلها، أو صقلها، أو طلاؤها، ومع ذلك فهي تحافظ على شكلها. وهذا يجعلها مفيدة للعلامات التجارية، والديكور المنزلي، وشعارات المكاتب، والقطع الفنية، والهدايا. لقد رأيته يعمل على جدران واجهة المتجر، ومناطق الاستقبال، ومساحات المعرض، وحتى زوايا المنزل البسيطة حيث أرادت العائلة نقطة بصرية قوية واحدة. لو كنت أختار قطعة معدنية لعلامة تجارية ما، فسأتبع طريقًا واضحًا. الخطوة 1: أقوم بتحديد الرسالة. أسأل ماذا يجب أن تقول اللافتة دون كلمات إضافية. هل يتعلق الأمر بالثقة أم الأسلوب أم الدفء أم القوة؟ يحتاج المخبز إلى نغمة أكثر ليونة. قد يحتاج ورشة الإصلاح إلى نظرة أكثر حزما. مكتب محاماة يريد الهدوء والنظام. الرسالة ترشد كل خيار بعد ذلك. الخطوة 2: أقوم بمطابقة المادة مع الاستخدام. يعمل الفولاذ المقاوم للصدأ بشكل جيد عندما تحتاج القطعة إلى مظهر نظيف ومتانة يومية. يبدو الألومنيوم أخف وزنًا ويمكن أن يناسب العديد من إعدادات الحائط. يمكن للحديد أن يخلق حضورًا بصريًا أقوى. الانتهاء من الأمور أيضا. سطح لامع يلتقط الضوء. يبدو السطح المصقول أكثر هدوءًا. يمكن للسطح غير اللامع أن يساعد الحروف على الظهور دون وهج. الخطوة 3: ألقي نظرة على الحجم والتباعد. يمكن أن تكون الإشارة مصنوعة بشكل جيد وتظل فاشلة إذا كانت الحروف قريبة جدًا أو صغيرة جدًا. أفكر دائمًا في مسافة المشاهدة. يجب على الشخص الذي يمر أمام المتجر أن يقرأه دون جهد. يجب أن يشعر الضيف الذي يقف في الردهة بالتوازن على الفور. التباعد الجيد يمنح العينين مجالاً للتحرك. الخطوة 4: أبقي التصميم بسيطًا. يمكن أن تؤدي كثرة الأشكال إلى إضعاف الرسالة. أفضّل الخطوط الواضحة والمساحة الفارغة الكافية والشكل الذي يتناسب مع العلامة التجارية. قد يحتاج المقهى الصغير ذو اللون الناعم إلى حواف مستديرة. قد يحتاج الاستوديو ذو المظهر الحديث إلى خطوط حادة وإطار نظيف. يجب أن يدعم التصميم الرسالة، وليس محاربتها. الخطوة 5: أتحقق من المكان الذي ستعيش فيه القطعة. الاستخدام الداخلي والخارجي مختلفان جدًا. تؤثر الشمس والمطر والغبار واللمس على النتيجة. لقد رأيت لافتات خارجية تفقد مظهرها لأنه لم يتم اختيار اللمسة النهائية مع وضع الطقس في الاعتبار. لقد رأيت أيضًا قطعًا داخلية تفشل لأن لون الجدار جعل من الصعب قراءتها. علامة جيدة تحترم بيئتها. أفكر أيضًا في الجانب الإنساني. الناس لا يرون المعدن فقط. إنهم يشعرون بذلك. يلاحظون الوزن واللمعان والملمس وتفاصيل الحواف. يمكن للحافة الخشنة أن تجعل القطعة تشعر بالاندفاع. اللمسة النهائية الناعمة يمكن أن تجعلها تشعر بالعناية بها. ولهذا السبب أهتم بالتفاصيل الصغيرة. إنهم يغيرون الطريقة التي يشعر بها العميل قبل أن يتحدث أي شخص. أحد الأمثلة الحقيقية يبقى معي. كان لدى صالون حلاقة صغير لوحة مطبوعة بالخارج. لقد نجح الأمر، لكنه اختلط بالشارع. أراد المالك شيئًا أقوى دون أن يبدو باردًا. استبدلناها بعلامة معدنية داكنة وأحرف بارزة. المحل لم يغير خدماته. لا تزال المساحة تخدم نفس الأشخاص. ومع ذلك، بدت الجبهة الآن ثابتة وواضحة. وجده الزوار الجدد بشكل أسرع. قال العملاء المنتظمون إنه يبدو وكأنه مكان ذو هوية واضحة. وهذا ما يمكن أن يفعله المعدن عند استخدامه بحذر. إنها لا تحتاج إلى لغة خيالية. أنها لا تحتاج إلى مطالبات بصوت عال. إنها تحتاج إلى رسالة وشكل وهدف. أعتقد أن القطعة المعدنية الجيدة يجب أن تؤدي وظيفة واحدة بشكل جيد: التحدث باسم المكان قبل أن يفتح أي شخص الباب. عندما يكون التصميم واضحًا، والمواد مناسبة للاستخدام، والتشطيب يناسب المساحة، تبدو النتيجة طبيعية. يمكن أن تكون بسيطة. يمكن أن تكون هادئة. لا يزال بإمكانه ترك علامة قوية.

لقد رأيت تفصيلًا صغيرًا يغير طريقة قراءة الأشخاص للعلامة التجارية. صندوق يفتح بشكل نظيف. التسمية التي تجلس بشكل مستقيم. الرد الذي يشعر الإنسان. جزء صغير كهذا لا يبدو مرتفعًا، لكنه يمكن أن يشكل الشعور بأكمله حول العلامة التجارية. يلاحظ العديد من الأشخاص المنتج أولاً، لكنهم يتذكرون الأجزاء الصغيرة. هذا هو المكان الذي تبدأ فيه الثقة بالنسبة لي. عندما أعمل مع علامة تجارية، لا أبدأ بالشعار الكبير. أنظر إلى الأشياء الصغيرة التي يلمسها الناس ويقرأونها ويرونها مرارًا وتكرارًا. تحمل هذه الأجزاء صوت العلامة التجارية دون التحدث كثيرًا. لقد قمت ذات مرة بمساعدة بائع شموع صغير كان لديه منتجات جيدة ولكن مبيعاته المتكررة كانت ضعيفة. كانت رائحة الشموع جميلة، وكانت الصور تبدو جيدة، وكانت الأسعار عادلة. ومع ذلك، استمر المشترون في طرح السؤال نفسه: "لماذا تبدو الحزمة واضحة جدًا؟" القضية لم تكن الشمعة. لقد كانت التفاصيل الصغيرة. الغطاء لم يكن مناسبا بشكل جيد. الملصق مقشر في زاوية واحدة. بدت رسالة الشكر مستعجلة. لم تكن أي من هذه المشاكل ضخمة في حد ذاتها. معًا، جعلوا العلامة التجارية تشعر بالتحرر. لقد غيرنا فقط بعض الأشياء. يتناسب حجم الملصق مع الجرة بشكل أفضل. استخدمت المذكرة خطًا أكثر دفئًا. إدراج الصندوق يثبت الشمعة بثبات. لم تقفز المبيعات لسبب سحري واحد، لكن ردود العملاء تغيرت. رد الناس بكلمات مثل "لمسة لطيفة" و"احتفظت بالبطاقة". أخبرني ذلك أن العلامة التجارية بدأت تبدو أكثر واقعية. هذه هي الطريقة التي أنظر بها إلى نمو العلامة التجارية. غالبًا ما يتم بناء العلامة التجارية الكبيرة من أجزاء صغيرة تعمل معًا. أستخدم عملية بسيطة: 1. أجد نقاط الاتصال الصغيرة التي أتحقق منها من العبوة، وعلامة المنتج، وسطر موقع الويب، وصفحة الدفع، والرد عبر البريد الإلكتروني، والطريقة التي توقع بها العلامة التجارية رسالتها. هذه هي الأماكن التي يلتقي فيها الأشخاص بالعلامة التجارية وجهًا لوجه. 2. أسأل ما هو الشعور الذي يعطيه كل جزء من الصندوق العادي الذي يمكن أن يشعر بالهدوء. يمكن أن يشعر الخط الفضفاض بالإهمال. ملاحظة قصيرة يمكن أن تشعر بالدفء. أنا لا أسأل: "هل يبدو هذا فاخرًا؟" أسأل: "ماذا يقول هذا عن العلامة التجارية؟" 3. أزيل الضوضاء: كثرة الألوان والكلمات والأشكال يمكن أن تجعل العلامة التجارية الصغيرة تبدو مشغولة. أقطع ما لا يفيد الرسالة. تساعد المساحة النظيفة الأشخاص على القراءة بشكل أسرع. كما أنه يساعد العلامة التجارية على الشعور بالثبات. 4. أحافظ على اللهجة كما هي إذا بدت العلامة التجارية مألوفة على موقع الويب، فلا ينبغي أن تبدو رسالة البريد الإلكتروني باردة. إذا كان المنتج يبدو ناعمًا وبسيطًا، فلا ينبغي أن تكون العلامة صلبة وقاسية. أحاول الحفاظ على صوت واحد في كل جزء صغير. 5. أتحقق من الاستخدام الحقيقي ولا أعتمد على النماذج المجسمة فقط. أنا أحمل الصندوق. أفتح الحقيبة. قرأت المذكرة على شاشة الهاتف. أسأل نفسي ما إذا كان المشتري الحقيقي سيفهم ذلك دون جهد. هذه الخطوة الأخيرة تنقذني من العديد من الأفكار السيئة. وأعتقد أيضًا أن الأجزاء الصغيرة مهمة لأن الناس يعيشون مع التفاصيل وليس الشعارات. قد ينسى العميل عنوانًا رئيسيًا، لكنه سيتذكر كيف مزق الشريط الصندوق، أو كيف بدا الخط على الملصق، أو كيف أجابت رسالة الخدمة على سؤال بسيط. رأيت هذا مرة أخرى مع مقهى محلي. الشاي كان جيدا. كانت الكؤوس بسيطة. وكان الشعار متواضعا. ومع ذلك، كان لدى المتجر عادة صغيرة أعجبت الناس: كانت كل حقيبة تحمل سطرًا قصيرًا مكتوبًا بخط اليد على الإيصال، مثل "أتمنى أن يناسب هذا الكوب صباحك". لقد استغرق الأمر القليل من الجهد، لكن الناس شاركوه. لقد نشروا الصور، ليس لأن الخط كان كبيرًا، ولكن لأنه بدا شخصيًا. هذا هو الجزء الذي تفتقده العديد من العلامات التجارية. يعتقدون أن قوة العلامة التجارية تأتي فقط من الحجم. أرى أنه يأتي من الرعاية. يمكن لجزء صغير أن يقوم بثلاث وظائف في وقت واحد: يمكنه توجيه العين. يمكنها بناء الثقة. يمكن أن يجعل الناس يتذكرونك. إذا كان عليّ أن أطرح فكرة عملية واحدة، فستكون كالتالي: لا تتسرع في تجاوز القطع الصغيرة. تتحدث القطع الصغيرة عندما لا تكون العلامة التجارية نفسها في الغرفة. ما زلت أعتقد أن أفضل العلامات التجارية لا تعتمد على خط واحد مرتفع. إنهم ينمون من خلال العديد من الخيارات الصغيرة التي تشعر بنفس الشعور في كل مرة. وهذا ما يجعل العلامة التجارية بأكملها سهلة المعرفة، وسهلة الثقة، وسهلة العودة إليها.

ما زلت أرى نفس المشكلة على مواقع الويب: الصفحة بها حركة مرور، والعرض جيد، لكن الزر لا يستهلك ثقله. يقوم الناس بمسح سريع. يتوقفون لثانية، وربما اثنتين. إذا كان الزر غامضًا، أو مخفيًا، أو يصعب الوثوق به، فسيقومون بالمضي قدمًا. أكتب الأزرار الخاصة بي بقاعدة واحدة بسيطة: اجعل الخطوة التالية سهلة. أنا لا أطلب من الناس أن يخمنوا. يجب أن يقول الزر ما سيحدث بعد ذلك. "إرسال" يشعر بالبرد. تبدو عبارة "احصل على عرض الأسعار" مباشرة. "احجز زيارتي" يبدو واضحًا. "انظر التسعير" يبدو صادقًا. وهذا التحول الصغير يهم أكثر مما يتوقعه الكثير من الناس. أنا أيضًا أبقي الزر قريبًا من نقطة الألم. إذا كان الزائر يقرأ عن بطء التسليم، أضع الزر بالقرب من وعد التسليم. إذا كان شخص ما يقارن بين الخدمات، أضع الزر بعد الاختلافات الرئيسية. إذا قام مستخدم الهاتف المحمول بالتمرير بيد واحدة، فإنني أبقي الزر سهل الوصول إليه. أفكر في ورشة إصلاح محلية عملت معها. استخدمت صفحتهم زرًا عاديًا "اتصل بنا". لقد نقر الأشخاص بشكل أقل مما ينبغي، لأن الزر لم يوضح ما الذي سيحصلون عليه. قمنا بتغييره إلى "الحصول على تقدير الإصلاح". بدت الصفحة أكثر مباشرة، وطرح العملاء عددًا أقل من الأسئلة الأساسية. هذا هو نوع التغيير الذي أحبه. صغير. واضح. مفيد. أنا أهتم أيضًا بمظهر الزر. يجب أن يبرز الزر، ولكن لا يصرخ. يجب أن يكون هناك مساحة كافية حوله. يجب أن تكون سهلة القراءة. يجب أن يبدو وكأنه جزء من الصفحة، وليس ملصقًا فوقها. اللون يساعد، ولكن الوضوح هو الأهم. لا يزال الزر الساطع ذو النسخة الضعيفة يفشل. كثيرًا ما أختبر هذه النقاط: - هل الفعل واضح في بضع كلمات؟ - هل الزر مطابق لرسالة الصفحة؟ - هل يمكن للزائر أن يجدها دون صيدها؟ - هل يعمل بشكل جيد على الهاتف المحمول؟ - هل يزيل الشك؟ عندما أكتب لصفحة المبيعات، أبقي الصياغة بسيطة. أتجنب السطور الغامضة مثل: "معرفة المزيد" "انقر هنا" "متابعة" هذه الكلمات تتطلب جهدًا من القارئ. أفضل النسخة التي تبدو مفيدة: "احصل على عرض الأسعار المجاني" "التحقق من التوفر" "ابدأ طلبي" "تنزيل الدليل" "أرسل رسالتي" كل نسخة تخبر الزائر بما سيأتي بعد ذلك. هذه هي النقطة. يجب أن يفعل الزر أكثر من مجرد الجلوس هناك. يجب أن يرشد القارئ ويطمئنه ويدفعه إلى الأمام. أنا أيضا أشاهد النغمة. إذا كان العرض جديًا، فيجب أن يشعر الزر بالهدوء. إذا كان من السهل بدء العرض، فيجب أن يكون الزر خفيفًا. إذا كان الزائر يشعر بعدم اليقين، أستخدم الكلمات التي تقلل الضغط. تبدو عبارة "انظر الخيارات" أكثر ليونة من عبارة "اشتر الآن". "حجز مكالمة" يبدو أكثر إنسانية من "المتابعة". يبدو "الحصول على خطتي" أكثر خصوصية من "إرسال". أحب هذا الجزء من الكتابة لأنه عملي. الزر صغير، لكن التأثير يمكن أن يكون كبيرًا. عندما أعمل في إحدى الصفحات، أسأل سؤالاً واحدًا: لو كنت الزائر، هل سأعرف ما يحدث بعد النقر؟ إذا كانت الإجابة لا، سأعيد كتابتها. هذه هي الطريقة التي أجعل بها الأزرار تعمل بجد أكبر.

عندما أقابل زائرًا جديدًا، أريدهم أن يعرفوا من أنا على الفور. ولهذا السبب أحتفظ بشعاري في المقدمة. الشعار ليس مجرد علامة على الصفحة. يخبر الناس أنهم في المكان الصحيح. فهو يمنح موقعًا أو حزمة أو صفحة اجتماعية وجهًا واضحًا. بدونها، يمكن أن تبدو الصفحة غامضة. قد يقرأ الأشخاص الرسالة، لكنهم ما زالوا لا يتذكرون العلامة التجارية التي تقف وراءها. لقد رأيت هذا عدة مرات. قام مقهى صغير ذات مرة بنقل شعاره من أسفل القائمة إلى الزاوية العليا لكل لافتة وكوب وإيصال. المحل لم يغير مشروباته. ولم يغير الفريق أسعاره. لا تزال العلامة التجارية تبدو أقوى لأن الناس يمكنهم اكتشافها بشكل أسرع. وعندما زرت المتجر لاحقًا، لاحظت أن العملاء كانوا يلتقطون صورًا للأكواب ويشاركونها عبر الإنترنت. ساعد الشعار الأشخاص على ربط المشروب بالمتجر. هذا هو نوع التفاصيل التي أهتم بها. إذا أردت أن تشعر العلامة التجارية بالثبات، أضع الشعار حيث تقع العين أولاً. أبقيه من السهل أن نرى. أتجنب ازدحامها بالعديد من الأشكال أو الخطوط. أستخدم مساحة كافية حوله حتى يتمكن من التنفس. لا ينبغي للشعار أن يقاتل من أجل الاهتمام. وينبغي أن تقود الصفحة بثقة هادئة. إليك الطريقة التي أفكر بها عادةً في الأمر: - ضع الشعار في المكان الذي يظهر فيه الزوار أولاً - حافظ على الحجم واضحًا على كل من سطح المكتب والهاتف المحمول - استخدم نفس الألوان عبر الموقع والعناصر المطبوعة - اترك مساحة حول الشعار حتى يبرز - تأكد من أن الشعار لا يزال يبدو نظيفًا على الشاشات الصغيرة، كما أهتم أيضًا بالاتساق. إذا استخدمت إصدارًا واحدًا من الشعار على موقع ويب وإصدارًا مختلفًا على العبوة، فقد يشعر الأشخاص بكسر بسيط في العلامة التجارية. هذا الكسر يمكن أن يخلق الشك. المظهر النظيف والثابت يساعد الناس على تذكري. كما أنه يجعل العلامة التجارية تشعر بمزيد من التنظيم. لقد وجدت أن أفضل وضع للشعار هو أمر بسيط. يعمل الجزء العلوي الأيسر من موقع الويب بشكل جيد مع العديد من العلامات التجارية لأن الأشخاص يتوقعونه هناك. في صناديق المنتجات، أحب اللوحة الأمامية. على لافتة كشك، أضعها في مكان يمكن للناس رؤيته من مسافة قصيرة. في رؤوس رسائل البريد الإلكتروني، أبقيها مرئية دون الاستيلاء على المساحة بأكملها. الهدف ليس الصراخ الهدف هو أن يكون من السهل ملاحظة ذلك. لقد علمني أحد المخابز المحلية هذا الدرس بطريقة بسيطة. استخدم المالك شعارًا مرسومًا يدويًا على واجهة المتجر وأكياس الخبز وصناديق التوصيل. لم يكن هناك شيء في التصميم بصوت عالٍ. لقد كان أنيقًا ودافئًا وسهل القراءة. ظل الناس يقولون إنهم يتذكرون المتجر لأن الشعار كان يظهر في نفس المكان في كل مرة. لقد أدى هذا الرأي المتكرر إلى بناء الثقة. أعتقد أن الثقة تنمو من التفاصيل المألوفة. لا يتذكر الناس دائمًا النصوص الطويلة. إنهم يتذكرون شكلاً أو لونًا أو رمزًا يستمرون في رؤيته. عندما أضع شعارًا في المقدمة، فإنني أساعد في تكوين تلك الذاكرة. أنا أعطي العلامة التجارية وجهًا يمكن للناس العودة إليه لاحقًا. هناك نقطة أخرى لا أتجاهلها أبدًا. يجب أن يتطابق الشعار مع نغمة العلامة التجارية. قد يستخدم متجر التكنولوجيا النظيفة علامة بسيطة ذات خطوط حادة. قد يستخدم المخبز أشكالًا أكثر نعومة وألوانًا أكثر دفئًا. قد تختار علامة اللياقة البدنية مظهرًا جريئًا يبدو نشطًا. أنا لا أفرض أسلوبًا واحدًا على كل عمل. أترك العلامة التجارية تتحدث من خلال الشعار، ثم أضعه في مكان يمكن رؤية هذا الصوت فيه. قاعدتي الخاصة سهلة: إذا بدا الشعار مخفيًا، فهذا يعني أنه لا يفعل سوى القليل جدًا. إذا شعرت أنها كبيرة جدًا، فإنها تبدأ في حظر الرسالة. أريد التوازن. أريد أن يدعم الشعار الصفحة، وليس الاستيلاء على الصفحة. هذا التوازن يجعل العلامة التجارية أسهل في القراءة وأسهل في الثقة. أشاهد أيضًا كيف يتصرف الشعار على شاشات الهاتف المحمول. الشعار الذي يبدو جيدًا على الكمبيوتر المحمول قد يصبح صغيرًا على الهاتف. إذا احتاج الزائرون إلى البحث عنه، فقد فقد التصميم بالفعل بعض قيمته. أنا اختبار الحجم. أتحقق من التباعد. أتأكد من بقاء العلامة واضحة حتى عندما تكون الشاشة ضيقة. عندما أتقن هذا الجزء بشكل صحيح، تشعر العلامة التجارية بأكملها بمزيد من الاستقرار. الناس يعرفون أين هم. وهم يعرفون من يتحدث. يمكنهم الانتقال من صفحة إلى أخرى دون أي ارتباك. ولهذا السبب أستمر في قول نفس الشيء في عملي: يجب أن يظل شعارك في المقدمة. ليس لأنها تبدو جميلة بمفردها، ولكن لأنها تساعد الناس على الشعور بالأمان والتوجيه والاستعداد للبقاء لفترة أطول قليلاً. اتصل بنا على Allan-zheng: passer1983520@gmail.com/WhatsApp +8618959885227.

كروغ، س. 2014 لا تجعلني أفكر، إعادة النظر: نهج الفطرة السليمة لقابلية استخدام الويب نورمان، دا 2013 تصميم الأشياء اليومية ويلر، أ. 2017 تصميم هوية العلامة التجارية: دليل أساسي لفريق العلامة التجارية بالكامل لوبتون، إي. 2010 التفكير مع النوع: دليل نقدي للمصممين والكتاب والمحررين والطلاب كالوري، سي. و Vanden-Eynden, D. 2015 تصميم اللافتات وإيجاد الطريق: دليل كامل لإنشاء أنظمة تصميم رسومية بيئية Aaker, DA 1996 بناء علامات تجارية قوية